Le jeu concours de Noël : un levier stratégique pour renforcer l’engagement.

La période des fêtes est l’occasion idéale pour les marques d’interagir avec leur audience, et le jeu concours, sous forme de calendrier de l’avent, s’avère particulièrement efficace. Ce type de jeu dynamique attire et engage le public, le plongeant dans un univers festif tout en renforçant le lien avec la marque. L’animation d’un calendrier de l’avent ne se limite pas à générer de la visibilité : elle nourrit aussi l’intérêt et la fidélité des clients, notamment grâce à des retours quotidiens et une mécanique de récompense. Découvrons comment l’agence de communication Hybride Conseil a accompagné deux de ses clients, KSM et les Caves Maillol, dans la mise en place de calendriers de l’avent, aux résultats significatifs.

Pourquoi un calendrier de l’avent ? Les avantages pour une marque :

Un jeu concours de type calendrier de l’avent, c’est un rendez-vous quotidien avec sa communauté. Cette régularité encourage les participants à revenir chaque jour, renforçant ainsi la rétention et la fidélité des clients. Voici les principaux avantages pour une marque :

• Acquisition de données précieuses : le processus d’inscription permet à la marque d’obtenir des informations sur les préférences et le profil des participants, utiles pour de futures campagnes.

• Augmentation de l’engagement et de la viralité : les participants sont encouragés à partager le jeu concours pour multiplier leurs chances, ce qui génère une visibilité organique.

• Fidélisation de la clientèle : les jeux quotidiens incitent les clients à se connecter quotidiennement, instaurant une habitude de retour vers la marque.

• Croissance de la communauté en ligne : en participant, les utilisateurs découvrent ou redécouvrent la marque et ses produits. Ils sont plus susceptibles de suivre les comptes sociaux et d’interagir avec les publications futures.

Étude de cas n°1 : KSM, le calendrier de l’avent pour les 30 ans de la marque

Pour KSM Production, fabricant spécialisé dans les portails et clôtures en aluminium, Hybride Conseil a mis en place un jeu concours calendrier de l’avent pour célébrer les 30 ans de la marque. Voici les résultats clés de cette campagne :

• Participation et engagement : le jeu concours a attiré 2 335 participants pour un total de 8 459 participations, avec une moyenne de 300 participations par jour. Chaque participant revenait jouer environ trois fois, signe d’un fort engagement.
• Viralité et partage : le jeu concours a été partagé 170 fois, générant 1 237 clics supplémentaires, preuve que la mécanique de partage a suscité l’intérêt des participants​.
• Impact réseaux sociaux : grâce au renfort d’une campagne Facebook et Instagram, la page de KSM a vu une augmentation de 36% de ses abonnés, renforçant ainsi sa visibilité pour les futures publications.

La campagne a aussi prouvé que ce type de jeu concours, bien conçu et avec une mécanique simple, peut maintenir l’intérêt des participants tout au long de la période de concours. Ces résultats montrent l’importance d’un jeu concours calendrier de l’avent qui propose des récompenses attractives et se concentre sur des interactions régulières et ludiques avec l’audience.

Étude de cas n°2 : Les Caves Maillol, un calendrier de l’avent pour promouvoir le local

Les Caves Maillol, une cave à vin locale, a souhaité dynamiser ses ventes et sa visibilité à l’occasion des fêtes. Hybride Conseil a orchestré un jeu concours calendrier de l’avent spécifique pour mettre en avant ses produits et fidéliser sa clientèle.

• Participation et engagement : Le jeu a attiré 609 participants pour un total de 3 361 participations, avec en moyenne 140 participations par jour​
• Viralité modérée mais ciblée : Avec 29 partages et 150 clics générés, la viralité a été moindre que pour KSM, mais adaptée au contexte local et au public ciblé.
• Croissance de la communauté Facebook : Durant cette période, la page des Caves Maillol a enregistré une hausse de 4,33% de ses abonnés, soit 157 nouveaux « j’aime », consolidant la notoriété de la marque pour de futurs projets de communication.

La campagne a permis de toucher efficacement les habitants de Perpignan et de les fidéliser autour des produits locaux, grâce à des interactions régulières. L’expérience a démontré l’efficacité des jeux-concours à petite échelle pour des entreprises locales cherchant à renforcer leur ancrage communautaire.

Pourquoi choisir Hybride Conseil pour vos jeux-concours de fin d’année ?

Les jeux-concours de Noël, et plus particulièrement les calendriers de l’avent, sont de puissants leviers pour accroître l’engagement et la fidélité de la clientèle. L’expérience d’Hybride Conseil, alliée à des résultats concrets, montre que ces opérations sont bien plus que de simples animations commerciales ; elles s’inscrivent dans une stratégie de fidélisation et de notoriété.

En confiant à Hybride Conseil la réalisation de votre calendrier de l’avent, mais aussi d’autres mécaniques de jeux (roue de la chance, instant gagnant..etc)  vous bénéficiez d’une expertise complète en stratégie digitale, capable de garantir un impact durable pour votre marque. Les retombées positives observées avec KSM et les Caves Maillol témoignent de la pertinence de cette approche pour engager votre communauté dans la joie des fêtes, tout en consolidant votre présence sur le marché. Contactez-nous rapidement pour être prêt pour la fin d’année !